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微信搜一搜排名优化分析:微信SEO机会

深圳seo 2020年07月14日 网站推广 2442 views 0

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随着微信团队在今年微信公开课上公布,2020年微信搜索将进一步开放以及首次对外公开搜索排序逻辑后,微信SEO或才真正迎来机会!

不过从目前的搜索结果来看,微信搜一搜SEO或许还只能帮助企业提升品牌曝光,而不太能直接优化官方公众号的排名进而获得粉丝。

微信搜一搜团队公开的搜索排序逻辑是:账号权威、内容优质、用户行为是影响搜索结果排序的核心因素。

账号权威:能够保持正常运营,不触犯微信公众品牌规范,没有违规行为,持续在专业的领域进行创作;参考因子为注册时间、更名历史、专业度、活跃度、粉丝数等。内容优质:标题合格,坚持原创内容,并且发布的内容具有极强的影响;参考因子为标题易读、正文通顺、内容时新、排版美观、保持原创、关键词合理等。用户行为:通过尝试引入社交的影响,判断账号和内容的权威度;参考因子为点击行为/绑卡用户/点击位置/点赞/转发/评论/关注/阅读时长等。请留意,公众号的账号权威可不是SEO行业常说的权重,因为公众号的自媒体特征决定了它的内容就不会那么“垂直”,而是,什么话题热就发什么内容,以转发涨粉为主,所以很少在某一领域有"权重"一说。这点可以从此次疫情话题看出,很多公众号(不分行业不分企业号个人号)都发疫情相关的文章。

其次,再“权威”的号的内容也不会特别多,因为所有订阅号一天内都只能发一次内容。

最后,从现在的搜索结果也可以知道,没有“权威”号,也没有明显的排名权重。

因此可以猜测,三者在微信搜一搜的权重大小为:内容优质 > 用户行为 > 账号权威

1.微信搜一搜内容源

现在主要有五个维度的内容源,其中公众号文章排序占比最高,也是主要的优化空间。

2.搜一搜内容趋势

(1)以小程序方式加强内容合作,将非公众号文章的内容小程序化

现在微信通过广泛接入小程序内容到搜一搜的方式,进一步激活小程序,吸引更多非公众号文章的内容加入小程序,使其“小程序化”,这既提升了搜一搜结果的丰富度,也加强了小程序和微信搜一搜推广。

正如微信团队强调,2019年他们花了很大的力气在搜索上面,希望通过优化小程序的搜索体验,可以源源不断地将精准的用户带到所有小程序里面。同时张小龙在今年的微信公开课上也提到,“我们做小程序,就有一个梦想,希望搜索能进入到每一个小程序的内部,这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。当然,小程序仍然是我们一直要改进的领域,只有小程序足够繁荣,才能支撑起搜索的内容的丰富度。”

(2)视频内容似有排名优势,在腾讯视频/微视/快手上同步推广可以增加微信搜索的曝光量

目前在搜一搜结果中,视频内容出现的频率较高,可能是微信考虑到现在用户对视频内容的高需求而给予视频内容一些排名权重,这点也可以从微信搜一搜团队的介绍中得到佐证:短视频内容的搜索也将是2020年搜一搜开放的一个重点。视频内容主要来源于腾讯系视频平台,包括腾讯视频、腾讯微视、快手、公众号文章的视频等,所以如果品牌方有视频资源,最好也同步在这些腾讯系视频平台,以增加搜一搜的搜索露出机会。可以看出,以后微信搜索的“公众号文章+小程序内容” 几乎可以等同于 Web端搜索的“网站”。

3.微信搜一搜优化策略

微信搜索优化策略:公众号文章+第三方小程序内容配合,增加排名机会,提升品牌曝光以及压制。

公众号文章:由于排名权重高,排名优势较清晰,故可以通过多个素人公众号同步分发文章的方式,提升排名机会,促进品牌曝光。小程序内容:排名因素较模糊,但内容源很广,故可作为排名占位的辅助,配合提升搜一搜的占位机会,并压制。

4.公众号文章优化流程

基于SEO标准,对文章内容、关键词部署进行优化,提升内容相关性和促进微信收录,其中增加关键词词频是关键;优化文章的用户行为数据,比如阅读量、评论数、点赞等等;一变N,将每篇文章伪原创为N篇,通过官号发原文+推广号发伪原创文章的方式,广泛铺设内容,增加排名曝光机会;以相关行业的中小公众号作为推广号,实现更多分发;为什么选择素人类型的中小公众号作为推广号呢?一是如上文提到的,大小公众号“权重”基本差不多,二是发布价格较便宜。

5.小程序内容优化流程

分析目标关键词的搜索结果页,重点选择已出现排名和权重高的小程序作为内容优化的平台,比如知乎和搜狗问问;产出内容,并基于SEO标准进行优化;持续在各平台发布内容,增加内容覆盖量;监控平台内以及搜一搜排名的数据情况,及时调整优化策略;品牌方如果有条件,可以入驻小程序,将官网等资源放入小程序中参与搜一搜排名。

6.微信搜一搜算法规避

微信搜一搜团队表示,为保障用户搜索体验,避免恶意SEO,微信搜索系统有沙盒机制:

新帐号新内容会进入沙盒观察期,期间用户通过帐号昵称、ID可以搜到该帐号,但不支持模糊搜索,该帐号发布的内容也无法出现在搜索结果中。具备恶意SEO、色情低俗、发布虚假内容三大典型行为特征的帐号,会被自动识别过滤,封禁搜索能力。这点为微信SEO在素人公众号挑选上提供了方向,那就是不能选新账号和已进入沙盒的账号来分发文章。

简单的识别机制就是:

看最早的一篇文章的发布时间,超过半年则不属于新账号;模糊搜索公众号名称或某一篇文章的标题,看看是否在搜一搜中出现,如果都没有出现,很可能已被微信惩罚!原文-工眾h_a_o:“营销早知道”。

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